当抖音遇上快手 短视频之争将走向何方?-千龙网?中国

2018-03-15 21:48

“今天你抖了吗?;这句调侃正成为年轻人的日常生活的惯用语。

作为时下最火的短视频——抖音自上线以来,凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功效、个性化的披发机制,在上线不久后便受到了年轻用户的追捧,实现了远超10亿的日播放量。

即便如斯,抖音在日新增用户数上仍然保持着明显的增加。在从前半年内,抖音短视频的日新增用户数均值为97.79万。而从春节至今,抖音在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸榜。

抖音之外,另外一家以“记录世界,记载你;为标签的短视频巨头快手则以“照片+短视频+直播;的产品形态,同样成为备受年轻用户喜好的社交平台。另外,包括秒拍、美拍、 西瓜视频等多家行业竞争对手也在虎视眈眈。

当抖音遇到快手,短视频行业之争将出现怎么的火花,越来越多短视频平台的浮现是否象征着短视频行业的春天即将来临?

抖音火出“海;

“打开抖音,首页会默认播放推荐一栏里的短视频,非常让人着迷,人不知鬼不觉一个小时就过去了;,大三学生小廖是“抖龄;为半年的“抖友;,她告诉记者,抖音上推举的视频大多是精华内容,当初每天都会花大把时间在上面。

如同自身的名字“抖音;一样,抖音以炫酷的特效和带感的音乐带动了年青人群在这个平台的活泼度。而通过调解拍摄的速度,用户能够用手机到达专业摄影中升格、降格效果,也可以通过视频编纂和殊效实现蒙太奇成果,再将这些后果升级的技能叠加起来,会增强短视频的表现力、渲染力,使其领有很强的听觉和视觉冲击力。

数据显示,截止到2017年12月,抖音在全品类免费App排行中,跃居第三位。不仅如此,抖音还火到海外去了,它在海外化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上线,现在总装置数已经超过1000万,评分也达到了 4.5的高分。

中国政法大学常识产权研究中心特约研究员李俊慧认为,内容轻松愉悦,适合互联网传播是抖音走红的主要起因。“抖音火爆与多少方面因素有关,其一,企业在春节期间做了大量联合推广,引导用户下载安装该APP。其次,该平台上的短视频趣味性强,存在很强的传播效应,用户愿意彼此分享。其三,制约短视频APP利用的流量问题有很好的解决打算,比喻定制流量等。;

而在一年前的2017年春节,快手则是短视频行业的“大王,68kj最快开奖香港记录;,与卖点为带感音乐、炫酷技巧的抖音不同,快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点,成为一时风头无两的行业霸主,但当初,这一局面正静静转变。

短视频春天来了吗

诚然不同性别、年事的人都有自己偏好的软件,但不论男女老少,大家都分内偏爱短视频。

相关数据显示,2017年是短视频行业极为火爆的一年,短视频平台已经超过100家,包含BAT在内的巨头相继进入。2017年短视频独破APP行业用户已攻破4.1亿人。2017年短视频应用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚达到1.3%。

在这之后,短视频经历了一波急剧上扬的热潮,令短视频创业者前仆后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头纷纷入局,热钱快速汇聚。前有快手、抖音等专一于短视频的平台抢占市场先机,后有各大电商、服务类APP跨界砸重金补贴短视频创作者以吸引优质内容加盟。

那么,缘何贸易巨头们会偏爱投资短视频平台?

比较于通例视频而言,短视频更短,更易于碎片化破费和社会化流传。作为移动互联网时代的新型产品,短视频是基于挪动互联网诞生的新媒介形式,用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需要,正在持续向短视频状态改变。记者发明,目前市面上这三个重要的音乐类短视频应用的分享功能,都支持QQ挚友、QQ空间、微信好友、友人圈及微博这五类平台的分享。

另外,短视频也具备一定的信息流广告红利。在平台把持了短视频APP用户的大数据之后,可能更精准地投放信息流广告。有数据统计,本日头条的广告收入从2015年的15亿、2016年的60亿以上,冲破至2017年150亿,显现暴发式增添。

行业顽疾依然存在

然而,无论是短视频APP还是平台上的网红,“变现;都是一个问题。一方面,短视频内容制造成本一直提升,另一方面,商业化途径狭窄,不清楚的盈利模式,4783开码,使得短视频从业者、网红们处于一种难堪的田地。也就是说,他们知道如何吸引粉丝,却不晓得如何变现。

另一个摆在经营者面前的问题是怎么增加用户粘性,“等这股新鲜劲从前了,怎么把用户留住?;这往往需要平台针对始终变革的用户须要进行产品功能状况的更新迭代,提高用户活跃度。

值得警惕的是,在巨大的流量勾引下,一些短视频制作者为了夺人眼目,不惜用低级趣味作为噱头,迎合观众的好奇心理,一些道德低下的怪异举动一度成为短视频低俗内容的素材来源。

“短视频低俗化景象泛滥,归根结底是平台为了短期变现快捷获利而无所不用。;中国公民大学新闻学院教养匡文波表示。

记者考核发现,一些短视频平台对此现象缺乏必要管理尺度,有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式,对低俗内容采取默认和放纵的不作为态度。一些短视频平台甚至运用观众好奇窥伺心理,采用偷拍等方法将别人隐衷作卖点,这些气象的存在与繁殖,不仅挤压了优质短视频的生存空间,也影响了全体行业的良性发展。

中国政法大学传布法研讨中心副主任朱巍倡导,短视频平台不应成为守法违规内容的“避风港;。要通过必要的内容审核机制加大把关跟治理,还应答视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制,做到遵法违规内容可自查、可溯源、可反馈,体现跟保障平台应有的自净才干。(记者 赵航 叶小钟 实习生 罗清?)

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