腾讯社交广告才能全进级,助力游戏行业迎接买量新时期_游戏_云掌

2018-04-04 02:13

4月2日?3日,由GMGC主办的第七届寰球游戏大会暨全球移动游戏大奖盛典(简称:GMGC北京2018)在北京国度会议核心隆重召开。

腾讯社交广告游戏行业负责人张菡受邀缺席并发表《效由新生??游戏行业的新方向和新机会》主题报告,带来全面升级的腾讯社交广告“全流量”营销解决计划的同时,与游戏行业广告主分享了如何应用优质流量资源及进阶能力构建自身竞争壁垒,制胜买量红海时期。

在这一备受行业关注的嘉会中,腾讯社交广告凭借领跑行业的强劲实力斩获“助力游戏工业发展奖”。该奖项旨在表扬对移动游戏范畴有出色奉献的企业。腾讯社交广告不断整合提升流量、数据、产品及服务能力,助力游戏行业高效营销,推进整体市场不断提高与立异。

买量市场步入红海 精致化买量势不可挡

“买量市场一片红海,竞争非常激烈。”演讲一开端,张菡就与在场听众分享了买量市场的两大趋势,“一个是我们的移动游戏用户的增速在降落。同时,六合开奖直播 进入,不论是海内移动智能终端设备范围,仍是挪动游戏装备活泼规模,都在呈下滑趋势。第二个是整个广告买量疾速突起”。

剧烈的市场竞争也使得营销本钱一直回升。张菡举例说,“手游的发展比PC、页游要快得多,在买量方面,咱们的成本之前是一年翻一倍,当初可能是半年翻一倍,还有更夸大的是在某一个时代就会有一个很高的价钱”。

据此,张菡进一步总结说,移动游戏进入“买量”大时代,跟着进场买量的厂商不断增添,入场门槛也越来越高,他表现,“2017年是树立门槛的一年,2018年则将迎来建格式、洗生态的一年,在腾讯社交广告看来,游戏买量逐步向数据化、个性化、智能化过渡”。

? 数据化??绝对来说,国内做效果广告比较晚,2017年,在经历了腾讯社交广告从智能投放到开放整个Marketing API的过程后,大数据层面的深度利用才真的达到新的高点。

? 个性化??随着游戏产品越来越个性化,游戏推广方法也向个性化发展,在买量的游戏品类上的定制化和个性化也都在逐渐往前演进。

? 智能化??这与腾讯社交广告全部AI的发展有着密不可分的关联。简而言之,在整个后果广告投放中,oCPA、oCPX实在是小AI应用比拟胜利的案例。

四大能力全方位升级 领跑游戏“买量”行业

在这一背景下,作为当先的移动游戏营销平台,腾讯社交广告基于自身上风,通过“流量+数据+产品+服务”四大能力全方位升级,助力广告主拥抱买量新时代。

? 流量资源升级:腾讯社交广告已全面买通包含腾讯消息、每天快报及腾讯视频等网络媒体广告资源在内的腾讯系全流量,基于实在的用户群体洞察,辅助游戏厂商多维度触达场景,优化变现效果。

? 产品能力升级:进行全链条产品升级,实现个性化智能化投放。2017年腾讯社交广告鼎力推广Marketing API服务,搭建了一个可满意普适性需要的平台来防止一些早期平台限度,通过天生完美的用户群体画像,实现人群管理、账号治理、广告投放和数据洞察,实现广告和流量的精准匹配。

? 数据能力升级:推出全业务流程的深度定制化数据,可实现广告主一方数据接入、二方数据定制化剖析中举三方数据源拓展,在精准拉新、散失召回、付费优化、流失预警等方面,助力广告主晋升转化率,以适合的成本买到优质的量。

? 服务内容升级:基于腾讯社交广告对本身跟团队服务才能的更高请求,进级信息同步、账户优化、全案制订、异动排查、市场运动、培训答疑、数据定制、素材指引等八大服务模块,以更自动、更有效、更全面的沉迷式服务,助力广告主在“游戏转变世界”的进程中走的更高更远。

打造行业标杆 连续助力行业

腾讯社交广告出色的“技数”能力、产品能力和服务能力,打造了游戏买量时代的多个行业标杆。

以手游《圣斗士星矢-集结》为例,该游戏通过在广点通DMP投放买量,通过接入游戏内一方数据,生成完善的用户群体画像,并构成用户群体标签,依据用户群体的行动偏好实现精准洞察及触达,打通前端广告数据与后端数据模型,成功实现精细化买量。数据显示,相对同期新用户,该游戏的激活成本降低了29.17%,双周ROI提升69.85%。

在谈到将来生态布局时,张菡表示,“中小客户和高潜客户会是我们2018年的另一个重心,我们对此将会做更多的搀扶”。在阅历了5年的快捷发展后,腾讯社交广告将持续深耕游戏行业,在精细化买量方面进行更多翻新和冲破,供给更优质的买量解决方案,并将以开放的心态与业内各方亲密沟通交换,助力游戏行业在新时代倏地向前发展。

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